Los 10 mejores anuncios de CocaCola: Análisis e identidad corporativa

CocaCola se ha convertido en la marca más presente a nivel mundial. No tanto en cuanto a notoriedad sino en cuanto a personalidad. ¿A quién no le suena el eslogan Open happiness o Bienvenido al lado CocaCola de la vida? Cocacola ha conseguido que la mayoría de los consumidores pensemos instantáneamente en CocaCola cuando se nos habla de una marca que da felicidad.

Ese logro de ser la marca más presente a nivel mundial responde a la fórmula de Duración + Trayectoria = Éxito. La marca ha sabido resistir a presiones de mercado, crisis, cambios sociales y a competidores agresivos. Hacer frente a la duración y a la consistencia con la modernidad y el uso de medios actuales ha conseguido posicionar a CocaCola como la marca más conocida mundialmente. Innovación y adaptación a la sociedad, dos términos claves que son la masa del éxito de esta marca. Anuncios como el de CocaCola GTA o como el de Hard Times, al estilo de Los Simpson, consiguen enganchar a la marca con los públicos más jóvenes. De la misma forma, la campaña de Despedido, con un toque más rebelde que “en busca de la felicidad”, consiguió atraer a los jóvenes a la página web y a unirse a su “Movimiento CocaCola”. La creación de contenidos virales también ha sido una gran apuesta de CocaCola: el anuncio de Happiness Machine en un principio fue destinado únicamente a los medios online pero debido a su éxito se convirtió en un anuncio de televisión.

Si nos fijamos bien, en los anuncios de CocaCola siempre se ve el producto, lo cual hace recordar la marca siempre. Un error de la publicidad es cuando el anuncio es bueno pero el consumidor no consigue recordar el anunciante. Una excepción es BMW, con su campaña de “Te gusta conducir”, ideada por Toni Segarra, de la agencia SCPF. En ella apenas se anunciaba el producto, no mostraba el coche, sólo mostraba la experiencia.

Por último cabe decir que uno de los logros de la campaña de comunicación de CocaCola ha sido el de articularse en torno a valores, como decíamos antes: felicidad. No es más que una bebida, pero la gente se identifica con ella. La CocaCola nos habla de un mundo feliz y nos identificamos con ella: queremos ser felices. Por ello, ha articulado su campaña en torno a los valores, los ha situado en el centro de ella. Además, el término felicidad es consistente con los hechos que la marca ha hecho en el pasado, como vemos en el anuncio de 125 años.

Repasemos las tres claves de CocaCola:

  1. Duración y trayectoria
  2. Innovación y adaptación, saber hablar el lenguaje de cada momento y emplear los medios adecuados
  3. Articular la marca en torno a valores, la felicidad.

10. Happiness Machine

Esta campaña que pretendía ser viral causó tan buen efecto en las redes sociales que CocaCola lo convirtió en un anuncio.

9. Hard Times

Decíamos antes que uno de los logros de la marca era la innovación y la adaptación. En esta campaña, CocaCola lanza un anuncio en una versión muy moderna (la mítica serie de Los Simpsons) para adaptarse a la audiencia, a los tiempos de la sociedad y a los gustos de los consumidores.

8. GTA

Otra demostración de la capacidad de CocaCola para adaptarse a los gustos de la sociedad y al target joven.

7. Despedido

Anuncio más agresivo que pretendía captar la atención de los jóvenes con tal de que se uniesen al Movimiento CocaCola.

6. Payaso

Gran anuncio que juega con las emociones, pretendiendo que el hecho de dar una CocaCola sea símbolo de dar felicidad a los demás.

5. Border

La agencia Wieden & Kennedy logró con este anuncio el premio Cannes.

4. It’s Mine!

Combinando acciones de guerrilla con anuncio filmado, CocaCola hace de nuevo un excelente uso de la creatividad  y consigue a lo grande, nunca mejor dicho, captar la atención de la audiencia.

3. 125 años

Con motivo del 125º aniversario de la marca, CocaCola lanzó este anuncio basado en su historia, jugando con el valor intrínseco de la marca: la felicidad. Imágenes de los inicios de la marca y de eventos del siglo pasado se juntan con hechos realizados y organizados por la marca que contribuyeron a la felicidad, siendo así consistentes con su imagen corporativa y con su eslógan.

2. Razones para creer

En tiempos de pesimismo, CocaCola, siendo fiel a su eslógan y al valor de marca de nuevo, lanza esta campaña jugando con que hay razones para creer en un mundo mejor y aprovechando para incrustar a la marca al final de modo que se la relacione con la felicidad.

1. CocaCola para todos

Este es sin duda, el más famoso de todos los anuncios de CocaCola. Conocido en todos los rincones del mundo y usado para representar otras marcas (un ejemplo es Cerveza Levante) consiguió con una enorme dosis de creatividad captar la atención de los consumidores del mundo entero. Versiones originales y versiones subtituladas, daba igual, el efecto CocaCola consiguió llegar a una audiencia y a un target muy amplio.

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11 Comments on “Los 10 mejores anuncios de CocaCola: Análisis e identidad corporativa”

  1. Xavier Auroux
    September 22, 2011 at 12:14 pm #

    grandeeeeeee, me ha gustado sobretodo el que esta en segundo lugar.
    felicidades

  2. José Antonio López
    September 22, 2011 at 3:39 pm #

    Buen artículo!! Me parece un gran análisis de coca cola!! interesante para conocer el mundo de la publiidad!

  3. September 22, 2011 at 8:25 pm #

    Me encanto, es increíble el trabajo que realiza esta empresa en sus publicidades.

  4. valdo
    May 28, 2013 at 10:24 pm #

    exelente manera de manipulacion de masas y utilisacion de las ciencias sobre todo el conductismo y la sociologia

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  1. Los 10 anuncios más populares del 2011 en YouTube | Nicolás de Salas - February 7, 2012

    [...] pretende, con un estilo parecido al que CocaCola usó en su anuncio de 125 años, jugar con las emociones del recuerdo, el pasado y la [...]

  2. Los 10 mejores anuncios de CocaCola: análisis e identidad corporativa - February 27, 2012

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