The Copy Book: claves para escribir bien en publicidad

Uno de los grandes errores de cuando escribes publicidad es que quieres escribir poesía rebuscada, cuando ni somos poetas ni hemos de caer en el error de lo rebuscado. Hay que buscar lo simple, ideas simples que sean transmitidas de forma muy sencilla y natural. A veces damos poca importancia a las palabras, pero los grandes anuncios de la historia como por ejemplo el de Think Small están formados a base de palabras.

El poeta domina el lenguaje, son las palabras lo que tienen que estar, en apenas una frase resume todos sus sentimientos acerca de algo.

“Las palabras penetran con más fuerza en el consumidor que las imágenes: la investigación demuestra que el consumidor es capaz de reproducirlas perfectamente. Si algo es interesante, la gente hará el esfuerzo de leerlo” – Neil French

“No existe una explicación satisfactoria sobre el estilo, ni una guía infalible de la buena escritura, ni garantías de que una persona que piensa con claridad será capaz de escribir claramente; no hay una llave mágica que abra la puerta, ni regla inflexible para abrir el camino” – E. B. White

Algunas claves que podemos extraer del libro:

  1. Escribe sin esfuerzo, procurando disfrutar
  2. De forma rápida y continuada, sin pararse a reflexionar
  3. Escribe como piensas
  4. Déjate llevar por el pensamiento aunque tus ideas no parezcan lógicas
  5. Reconduce el enfoque a través de preguntas
  6. Busca lo simple, sencillo y natural
  7. Muestra orden en tus ideas
  8. Sé breve a través de frases objetivas y concretas
  9. No olvides facilitar legibilidad

Convencer y seducir: Convencer a la razón. Seducir al corazón. La clave de los copywriters.